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Warum der Pride Month für viele Unternehmen plötzlich schwieriger geworden ist

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Viele Unternehmen treten im Pride Month inzwischen deutlich leiser auf. Studien zeigen: Kampagnen, Sponsoring und sichtbare Positionierungen gehen spürbar zurück. Doch bedeutet das wirklich weniger Unterstützung für queere Menschen oder vor allem mehr Vorsicht in der Unternehmenskommunikation? Ein Blick auf Zahlen, Haltung und die Grenzen symbolischer Markenkommunikation.

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Drei KI-generierte Polaroidfotos zeigen denselben Mann mit unterschiedlichen Bärten – vom schmalen Schnurrbart über Vollbart bis zum gezwirbelten Oberlippenbart. Symbolbild für Googles Movember-Aktion mit Google Gemini.

Ein Bart für den guten Zweck: Googles Movember-Kampagne mit Hilfe von KI-Tool Gemini

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Google lässt im Movember 2025 keine echten, sondern virtuelle Schnurrbärte wachsen – mithilfe von KI. Für jedes mit dem Hashtag #Gen_a_MO geteilte Selfie spendet das Unternehmen 12 Euro an die Movember Foundation. Was als spielerische Aktion für Männergesundheit beginnt, ist zugleich ein Beispiel für strategisch geschickte Markenkommunikation: niedrige Einstiegshürde, hoher Viral-Faktor – aber auch die Frage, wie ernsthaft Purpose-Kampagnen sein können, wenn sie vor allem auf Klicks und Sichtbarkeit zielen.

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