Julius Brockmann

Warum der Pride Month für viele Unternehmen plötzlich schwieriger geworden ist

CSR / /

Viele Unternehmen treten im Pride Month inzwischen deutlich leiser auf. Studien zeigen: Kampagnen, Sponsoring und sichtbare Positionierungen gehen spürbar zurück. Doch bedeutet das wirklich weniger Unterstützung für queere Menschen oder vor allem mehr Vorsicht in der Unternehmenskommunikation? Ein Blick auf Zahlen, Haltung und die Grenzen symbolischer Markenkommunikation.

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Steffi Graf in der Crivit-Kampagne von Lidl mit dem Claim „Find Your Move“ vor orangefarbenem Hintergrund

Steffi Graf ist zurück. Aber ist das für Lidl wirklich sinnvoll?

Kommunikationsstrategie / /

Steffi Graf ist zurück in der deutschen Werbung – als Gesicht der neuen Lidl- und Crivit-Kampagne. Doch wie bekannt ist die Tennisikone 2026 tatsächlich noch? Ein Blick auf Wikipedia-Abrufzahlen und Google-Trends-Daten zeigt, wie stabil ihre Aufmerksamkeit wirklich ist – und warum Lidl strategisch richtig liegen könnte.

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KI oder nicht KI? Das ist in München die Frage

Design, Künstliche Intelligenz / /

Das Oktoberfest-Plakat 2026 sorgt für Diskussionen: Wurde hier KI eingesetzt oder nicht? Die Stadt München sah sich gezwungen, Arbeitsprozesse offenzulegen und externe Expert:innen einzubinden. Der Fall zeigt, wie sensibel der Einsatz von KI-Bildgeneratoren in kreativen Wettbewerben geworden ist – und warum Transparenz für Marken, Behörden und Unternehmen zur strategischen Pflicht wird.

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Visualisierung zur Sichtbarkeit von Unternehmen in KI-Systemen durch strategische Pressearbeit und Medienveröffentlichungen

Warum Pressemitteilungen auch 2026 relevant bleiben und weshalb gute Pressearbeit für GEO wichtig ist

Public Relations / /

Pressemitteilungen gelten vielen als Auslaufmodell. Sie sind oft zu lang, zu werblich und werden von vielen Redaktionen ignoriert. Diese Kritik ist nicht neu und in vielen Fällen berechtigt. Und trotzdem wäre es ein Fehler, deshalb im Jahr 2026 gar keine Pressearbeit zu machen. Der Grund: Gute Pressemitteilungen können für Sichtbarkeit in einer KI-geprägten Informationslogik sorgen.

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Drei Personen in einem Workshopraum während einer Diskussion und Gruppenarbeit. Links ein Mann im Gespräch, in der Mitte eine Frau, die lächelnd an einem Tisch sitzt, rechts ein Mann, der vor der Gruppe spricht.

Warum „Unsere Zielgruppe? Alle.“ keine Strategie ist

LinkedIn / /

Am vergangenen Donnerstag war ich bei der WIN Wirtschaftsinitiative Münster zu Gast. Der Workshop fand in einem ungewöhnlichen, aber sehr passenden Rahmen statt: oben in der Galeria Münster, mitten in der Innenstadt, mit Blick über die Stadt. Drei Stunden konzentrierte Arbeit, drei Arbeitsgruppen, viele klare Einsichten.

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Person schreibt in ein Notizbuch, darüber liegt ein Textfeld mit der Headline „Content-Flut durch KI. Was das für die Zukunft der Kommunikation bedeutet.“

Content-Flut durch KI: Warum Unternehmen jetzt anders kommunizieren müssen

Künstliche Intelligenz / /

Die Feeds werden voller, die Aufmerksamkeit kürzer: KI produziert Inhalte schneller, als jemand sie lesen kann. LinkedIn zeigt gerade im Zeitraffer, wie austauschbar Content wird, wenn Haltung fehlt. Dieser Beitrag erklärt, warum KI Mittelmaß überflüssig macht und was Unternehmen konkret tun müssen, um nicht in der Content-Flut zu ertrinken.

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Außenansicht von LAP Coffee in Berlin – modernes Café mit minimalistischem Design in Blau und Weiß

Wie LAP Coffee Design zur Strategie macht und auf Kritik mit Kommunikation reagiert

Design, Krisenkommunikation / /

Kaum eine neue Marke hat die Berliner Gastro-Szene zuletzt so polarisiert wie LAP Coffee. Für die einen ist sie ein cleveres Start-up, das Specialty Coffee demokratisiert. Für die anderen ein Symbol für Gentrifizierung, Effizienzwahn und den Verlust von Kiezkultur. Was passiert, wenn minimalistisches Design auf maximalen Widerstand trifft? LAP Coffee ist ein spannendes Beispiel für Markenästhetik unter Druck.

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Zohran Mamdani umarmt einen Unterstützer während einer Kundgebung der New York Taxi Workers Alliance in Manhattan.

Wie Zohran Mamdani Politik neu brandet und was Kommunikationsprofis daraus lernen können

Design, Public Relations / /

Kaum ein Politiker nutzt Gestaltung und Social Media derzeit so konsequent wie Zohran Mamdani. Der Abgeordnete aus Queens inszeniert Politik als Teil der Stadt. Was wie spontane Straßenkommunikation aussieht, ist eine präzise kalkulierte Markenstrategie. Ein Blick auf eines der spannendsten politischen Brandings der vergangenen Jahre und darauf, was Kommunikationsprofis daraus lernen können.

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Drei KI-generierte Polaroidfotos zeigen denselben Mann mit unterschiedlichen Bärten – vom schmalen Schnurrbart über Vollbart bis zum gezwirbelten Oberlippenbart. Symbolbild für Googles Movember-Aktion mit Google Gemini.

Ein Bart für den guten Zweck: Googles Movember-Kampagne mit Hilfe von KI-Tool Gemini

CSR, Künstliche Intelligenz / /

Google lässt im Movember 2025 keine echten, sondern virtuelle Schnurrbärte wachsen – mithilfe von KI. Für jedes mit dem Hashtag #Gen_a_MO geteilte Selfie spendet das Unternehmen 12 Euro an die Movember Foundation. Was als spielerische Aktion für Männergesundheit beginnt, ist zugleich ein Beispiel für strategisch geschickte Markenkommunikation: niedrige Einstiegshürde, hoher Viral-Faktor – aber auch die Frage, wie ernsthaft Purpose-Kampagnen sein können, wenn sie vor allem auf Klicks und Sichtbarkeit zielen.

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