Pressemitteilungen gelten vielen als Auslaufmodell. Sie sind oft zu lang, zu werblich und werden von vielen Redaktionen ignoriert. Diese Kritik ist nicht neu und in vielen Fällen berechtigt. Und trotzdem wäre es ein Fehler, deshalb im Jahr 2026 gar keine Pressearbeit zu machen. Der Grund: Gute Pressemitteilungen können für Sichtbarkeit in einer KI-geprägten Informationslogik sorgen.
Am vergangenen Donnerstag war ich bei der WIN Wirtschaftsinitiative Münster zu Gast. Der Workshop fand in einem ungewöhnlichen, aber sehr passenden Rahmen statt: oben in der Galeria Münster, mitten in der Innenstadt, mit Blick über die Stadt. Drei Stunden konzentrierte Arbeit, drei Arbeitsgruppen, viele klare Einsichten.
Warum „Unsere Zielgruppe? Alle.“ keine Strategie ist Weiterlesen »
Die Feeds werden voller, die Aufmerksamkeit kürzer: KI produziert Inhalte schneller, als jemand sie lesen kann. LinkedIn zeigt gerade im Zeitraffer, wie austauschbar Content wird, wenn Haltung fehlt. Dieser Beitrag erklärt, warum KI Mittelmaß überflüssig macht und was Unternehmen konkret tun müssen, um nicht in der Content-Flut zu ertrinken.
Content-Flut durch KI: Warum Unternehmen jetzt anders kommunizieren müssen Weiterlesen »
Kaum eine neue Marke hat die Berliner Gastro-Szene zuletzt so polarisiert wie LAP Coffee. Für die einen ist sie ein cleveres Start-up, das Specialty Coffee demokratisiert. Für die anderen ein Symbol für Gentrifizierung, Effizienzwahn und den Verlust von Kiezkultur. Was passiert, wenn minimalistisches Design auf maximalen Widerstand trifft? LAP Coffee ist ein spannendes Beispiel für Markenästhetik unter Druck.
Wie LAP Coffee Design zur Strategie macht und auf Kritik mit Kommunikation reagiert Weiterlesen »
Kaum ein Politiker nutzt Gestaltung und Social Media derzeit so konsequent wie Zohran Mamdani. Der Abgeordnete aus Queens inszeniert Politik als Teil der Stadt. Was wie spontane Straßenkommunikation aussieht, ist eine präzise kalkulierte Markenstrategie. Ein Blick auf eines der spannendsten politischen Brandings der vergangenen Jahre und darauf, was Kommunikationsprofis daraus lernen können.
Google lässt im Movember 2025 keine echten, sondern virtuelle Schnurrbärte wachsen – mithilfe von KI. Für jedes mit dem Hashtag #Gen_a_MO geteilte Selfie spendet das Unternehmen 12 Euro an die Movember Foundation. Was als spielerische Aktion für Männergesundheit beginnt, ist zugleich ein Beispiel für strategisch geschickte Markenkommunikation: niedrige Einstiegshürde, hoher Viral-Faktor – aber auch die Frage, wie ernsthaft Purpose-Kampagnen sein können, wenn sie vor allem auf Klicks und Sichtbarkeit zielen.
Ein Bart für den guten Zweck: Googles Movember-Kampagne mit Hilfe von KI-Tool Gemini Weiterlesen »
Ein Werbespot, vollständig generiert durch Künstliche Intelligenz (KI), läuft zur Primetime auf allen ProSiebenSat.1-Sendern. Die Zahnpflege-Marke Lacalut feiert mit diesem Spot ihr 100-jähriges Bestehen – und setzt dabei nicht auf klassische Filmproduktion, sondern ausschließlich auf KI. Doch was bedeutet das für die Zukunft der Werbung?
KI und Werbung: Meilenstein oder nur ein Buzzword? Weiterlesen »
