Lokale Sichtbarkeit schärfen: Eindrücke vom WIN-Münster-Workshop bei Galeria Münster
Am vergangenen Donnerstag war ich bei der WIN Wirtschaftsinitiative Münster zu Gast. Der Workshop fand in einem ungewöhnlichen, aber sehr passenden Rahmen statt: oben in der Galeria Münster, mitten in der Innenstadt, mit Blick über die Stadt. Drei Stunden konzentrierte Arbeit, drei Arbeitsgruppen, viele klare Einsichten.
Ich ertappe mich oft dabei, wie ich in Workshops schnell die gleiche Frage stelle. Wenn jemand sagt, ein Text spreche sie oder ihn nicht an, frage ich: „Bist du denn auch Zielgruppe?“ Meistens lautet die Antwort: nein. Und genau da beginnt das Kommunikationsproblem vieler Unternehmen.
Viele wollen natürlich am liebsten immer alle erreichen. Mehr Posts, breitere Botschaften, mehr Reichweite. Nur führt das selten zu mehr Wirkung. Die entscheidende Frage liegt viel früher.
Wen möchte ich NICHT erreichen? Wer das beantworten kann, ist einer wirkungsvollen Kommunikation ein gutes Stück näher.
Drei Dinge wurden in der Runde deutlich:
- Niemand muss jedes Posting mögen. Inhalte dürfen für andere gemacht sein.
- Wer alle ansprechen will, bleibt zwangsläufig vage und erreicht am Ende niemanden.
- Sichtbarkeit entsteht, wenn sich jemand wirklich gemeint fühlt.
Dabei ist ein bisschen Reibung produktiver als Harmonie. Wer sich nicht traut, auszuschließen, überzeugt selten.
Gemeinsam mit meinen Kolleg:innen von Sputnik Lisa Dlugosch und Christian Wopen habe ich für die WIN Arbeitsgruppen zu Positionierung, Zielgruppen und LinkedIn-Kommunikation entwickelt. Viele Teilnehmende nahmen konkrete Impulse für ihren Alltag mit: authentische Sprache, klare Haltung, weniger Streuung, mehr Präzision. Das freut mich natürlich.
Danke an WIN für die Einladung und an die Teilnehmenden für die ehrliche, konzentrierte Atmosphäre und das Feedback.